Valérie-Anne Delaidde, créatrice dans l'âme

Après une parenthèse parisienne dans l'univers de la mode et du stylisme, Valérie-Anne Delaidde a créé sa marque de prêt-à-porter haut-de-gamme à Orléans. Remarqué, récompensé, médiatisé, le talent de la jeune femme fait d'elle une valeur montante parmi les jeunes créateurs.

Une boutique en ligne qui diffuse ses deux collections annuelles, un point de vente à Orléans (Les Pas Sages, rue de la Charpenterie), la création de robes de mariées sur-mesure, et une notoriété qui va croissante : Valérie-Anne Delaidde récolte maintenant, avec la création de sa marque de prêt-à-porter féminin éponyme, le fruit d’un travail intensif. Embauchée à Paris comme assistante chez un styliste de « prêt-à-porter créateur » dès sa sortie de l’Institut d’Arts Visuels d’Orléans en 2003, la jeune créatrice, alors diplômée en « design produit », y apprend les techniques de modélisme et de coupe au sein des ateliers. Elle enchaîne ensuite comme coordinatrice de collection au sein d’une petite structure puis décroche un poste de styliste associée chez Zapa. Licenciée économique, mais déjà avec une solide expérience en création et en gestion, Valérie-Anne Delaidde décide de lancer sa propre ligne fi n 2007. « De retour à Orléans, j’ai suivi un module de préparation à la création de deux mois au sein de l’Espace Entreprendre de la CCI du Loiret, pour conforter mon projet, valider mon business plan… J’ai créé mon EURL en septembre 2008, obtenu un prêt Loiret Initiative pour participer au financement de la première collection ». Parallèlement , la jeune styliste recueille plusieurs prix : lauréate des concours Défi Jeunes, Talents, finaliste du Grand Prix de la création de la ville de Paris (section mode) en décembre dernier… Elle présente sa collection automne-hiver 2009 (une quinzaine de pièces) au salon Workshop à Paris en mars dernier, puis sur un « corner » aux Galeries Lafayette d’Orléans, et devrait être présente au salon des métiers d’art à Orléans en février prochain. Télérama lui a même consacré un article dans son cahier « spécial métiers du luxe » de décembre 2009.

Des accents japonais
Décrire l’esprit de la marque Valérie-Anne Delaidde ? « C’est un style néo-classique, c’est-à-dire que la ligne est classique mais que j’introduis une certaine subtilité dans les découpes, dans les détails… ». Des détails plutôt élaborés – jeux de coupe et de pliage, associés à des étoffes – inspirés de la culture japonaise. La fabrication reste, quant à elle, 100 % française. Valérie-Anne Delaidde le revendique : « J’essaye à mon humble niveau de défendre le savoir-faire français et européen, mes tissus proviennent de l’industrie française ou italienne et je ne fonctionne qu’avec des couturières locales pour le travail sur les prototypes ». S’il faut compter en moyenne 200 € pour un pantalon, 400 € pour une veste, la dirigeante confi e que l’activité est « bien repartie » depuis septembre, après quelques mois très calmes. Sa stratégie actuelle : développer les points de vente physiques, intensifier la représentation de la marque. « Dans ce milieu, il faut être patient, c’est un travail de longue haleine ».

www.valerieannedelaidde.com
www.vad-mariages.com

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Loiret Eco n° 28 - Février 2010
Rédactrice en chef : Gaëlle Lepetit