Des kilomètres de pub

Avec Pub’n’Drive, les entreprises rémunèrent les particuliers contre la pose d’une publicité sur leur voiture. Géolocalisée, cette pub permet aux PME locales de cibler précisément leurs zones de chalandise.

Alexandre Machado en convient : une voiture, ça coûte cher. Carburant, assurance, entretien… « La mienne me revenait à une centaine d’euros par mois pour une 4 cv. En cherchant un moyen de la rentabiliser, j’ai eu cette idée de mettre de la publicité sur ma voiture. Et quitte à faire cette démarche pour moi, je me suis dit pourquoi ne pas la proposer à tout le monde ? » Tout le monde, c’est-à-dire particuliers et TPE et PME locales « contrairement au concept parisien qui s’est développé sur les Smart pour les grandes marques et les grandes entreprises », poursuit Alexandre Machado, ancien ingénieur de production industrielle. « L’étude pointait un gros besoin chez ces entreprises qui souffrent des tarifs élevés des insertions publicitaires et d’un manque de supports sur leurs zones de chalandise ». Accompagné de Teddy Paulus, acheteur industriel de formation, Alexandre Machado crée alors en juin 2010 la société Pub’n’Drive (Semoy). L’idée étant de proposer aux annonceurs un support adapté à leur localité en leur permettant de concentrer leur budget là où se trouvent leurs clients. Et ce nouveau support de com’, c’est le particulier qui le devient en véhiculant sur sa lunette arrière de voiture la publicité des annonceurs (un adhésif micro-perforé qui n’entrave pas la visibilité). « En s’inscrivant sur le site Internet de Pub’n’Drive, les particuliers vont renseigner leurs habitudes de conduite : trajets, stationnements, lieux d’achats et de loisirs… ». De quoi dresser un profil conducteur qui s’adaptera aux besoins des annonceurs.

Une exclusivité par voiture
Depuis le lancement de Pub’n’Drive, 400 particuliers se sont inscrits sur le site. « Pas besoin de beaucoup circuler, il suffit d’être stationné à un endroit stratégique : rue à grand passage, centre-ville, parking très fréquenté, près d’une gare… », précise Alexandre Machado. Quant à faire fortune, pas d’illusion ! « Le gain peut aller de 12 € la semaine à 300 € sur l’année, le contrat publicitaire étant lié au budget de l’annonceur ». Un budget à moindre coût, adapté à la campagne de l’entreprise (promotionnelle, événementielle, développement de l’image de marque). « Les contrats peuvent être d’une semaine à un mois ou un an, à partir de cinq et jusqu’à N véhicules. Il n’y a pas de concurrence : c’est une publicité par voiture ». Relativement récent sur le marché, ce nouveau concept de publicité mobile est un investissement effi cace : « à un feu rouge, la publicité est forcément vue et lue ! Avec ce concept, les entreprises se développent grâce à leurs clients ».

www.pub-n-drive.fr

Mention obligatoire à ajouter pour l'utilisation de tout ou partie de cet article :
Loiret Eco n° 38 - Mars 2011
Rédactrice en chef : Gaëlle Lepetit